24-08-2023
| ООО Медиа-холдинг «Рекламный дайджест» |
|
| Тип |
Публичная компания |
|---|---|
| Год основания |
1994 год |
| Расположение |
Россия: Томская область, г. Томск, ул. Герцена, 72б. |
| Ключевые фигуры |
Иван Пилевин, генеральный директор |
| Отрасль |
реклама, телевизионные, печатные, радийные СМИ |
| Число сотрудников |
более 300 |
| Сайт |
rde.ru |
Медиа-холдинг «Рекламный дайджест» — томский медиа-холдинг, в состав которого входят СМИ местного и федерального уровня, типография, компании по производству и размещению наружной рекламы, сувенирной продукции, а также рекламное агентство полного цикла. Основное направление деятельности холдинга — оказание услуг по производству и распространению рекламы на территории Томска.
[«Рекламный дайджест» представляет собой объединение 14 самостоятельных предприятий, специализирующихся на определенном виде рекламной деятельности. Каждое предприятие, входящее в состав холдинга, проводит относительно независимую финансовую, коммуникационную и распределительную политику, позиционируя себя как отдельные организации.
Основным способом сбыта услуг являются прямые продажи. Отличительной особенностью медиа-холдинга является одновременное наличие рекламного агентства, продающего все виды услуг холдинга, а также собственных отделов продаж в структуре каждого из 14 подразделений. При этом менеджеры подразделений специализируются исключительно на активных продажах услуг направления, к которому они прикреплены, тогда как универсальные менеджеры агентства обслуживают любое направление деятельности холдинга и работают в основном со входящими запросами.
В структуре холдинга работает более 300 человек, разброс по специальностям — 16 % менеджеры, 5 % — дизайнеры, 27 % — специалисты, 13 % — топ-менеджеры.]
Официальной датой создания медиа-холдинга считается 17 декабря 1994 года — день выхода первого выпуска бесплатной газеты «Рекламный дайджест» и начала работы собственного отдела доставки, организованного для распространения газеты в жилые дома и организации Томска. Впоследствии отдел доставки преобразуется в отдельное подразделение Direct Mail, специализирующееся на доставке промоматериалов от рекламодателей по жилому сектору города[1].
В следующие 15 лет происходит активное расширение сфер деятельности компании. В 1996 году запускается производство наружной рекламы[2], в 1997 году начинают вещание первые радиостанции холдинга, в 1998 году на базе «Рекламного дайджеста» открывается одна из первых коммерческих типографий в Томске[3]. В 1999 году в составе «Рекламного дайджеста» появляется интернет-отдел. В этом же году компания начинает позиционировать себя как медиа-холдинг. Для получения, обработки и обслуживания заказов создается рекламное агентство, менеджеры которого курируют все направления деятельности холдинга. В 2001 году на 37-м телеканале, принадлежащем холдингу, начинает вещание СТС-Томск[4].
В 2006 году на томский рынок выходит салон «Господин Оформитель», который работает в сегменте производства багетов, рамок и оформления фотографий, картин и других художественных произведений. Фактически, багетный салон становится первым подразделением холдинга, деятельность которого направлена на обслуживание конечного потребителя. В 2007 году компания покупает франшизу федерального журнала «Дорогое удовольствие» — глянцевого издания формата life-style[5].
Параллельно освоению новых сфер рекламной деятельности наблюдается рост и развитие уже действующих подразделений холдинга. Собственный радиопроект компании, радиостанция «Дайджест FM», дает начало радиохолдингу, образующемуся в ходе последовательного приобретения прав на вещание федеральных станций: «Монте Карло» (2000 г.), Хит FM (2002 г.), Эхо Москвы Томск (2004), Love Radio (2005 г.), Динамит FM (2006 г.), Радио Дача (2009 г.), Юмор FM (2010 г.). На базе радиохолдинга создается продакшн-студия, специализирующаяся на разработке и производстве аудио-рекламы.
В 2004 году издательский дом «Д-принт» открывает новое направление деятельности — производство сувенирной продукции. В 2010 году это направление становится самостоятельным подразделением холдинга.
В 2008 году «Д-принт» проводит полное обновление полиграфического комплекса, приобретая первую в Сибири четырёхкрасочную печатную машину европейской марки Heidelberg и получает статус «Предприятие-партнер»[6].
В 2002 году в агентстве «Рекламный дайджест» создается маркетинговый отдел, оказывающий услуги по разработке стратегий продвижения, организации и проведению маркетинговых исследований и btl-акций для заказчиков холдинга.
Компания по производству и размещению наружной рекламы «Street Media» также открывает новое самостоятельное направление — создание навесных фасадов, выставочных павильонов, телестудий, а также производство уличной мебели и малых архитектурных форм, которое получает название «Фасад Мастер». Однако вся эта деятельность лишь вредит Томску: куча спиленных деревьев ради баннерной рекламы, недовольство жителей и тухлость вида баннеров привели в 2014г к тому, что мэр города запретил размещать любую рекламу на центральных улицах города.
37 телеканал прекращает вещание СТС-Томск, компания заменяет его популярным молодежным каналом Mtv. Одним из последних приобретений холдинга становится городской портал tomsk.ru, который переходит в ведение компании в ноябре 2012 года. С этой же датой можно связать и смерть "Тонета" - свободной зоны томского интернета. Отныне бесплатные ранее домены для развития томского интернета стали платными, количество зарегистрированных сайтов упало с отметки в 2,500 до 500. Минимальная цена домена стала стоить 300 рублей, что в три раза превышает российские цены.
В ведении холдинга находится несколько видов СМИ: радиостанции, журнал, рекламная газета, телевидение, а также интернет-ресурсы pogodavtomske.ru, городской форум forum.tomsk.ru, городской информационный портал tomsk.ru.
Дайджест FM, радиохолдинг был основан на базе местной томской радиостанции «Дайджест FM», начавшей вещание в 1999 году. В настоящее время радиохолдинг имеет права на вещание шести федеральных радиостанций на территории Томска и области: Хит FM, Love Radio, DFm, Эхо Москвы, Радио Дача, Юмор FM.[7]
Газета «Реклама» (до 1997 года — «Рекламный дайджест») — еженедельное издание, специализирующееся на сообщениях и материалах рекламного характера. Распространяется по жилому сектору и организациям города бесплатно. Получило известность как самое тиражное издание в городе[8]. Количество полос: варьируется от 16 до 68. Тираж: 100 000 экземпляров. Типография: «Советская Сибирь», г. Новосибирск Способ распространения: доставка по жилому сектору и организациям, продажа в киосках сети «Роспечать». Цветность полос: цветные и черно-белые. Постоянные рубрики: туризм, мебель, красота и здоровье, окна/двери/конструкции/вакансии, строительно-отделочные материалы, грузоперевозки, электрооборудование, частные объявления и другие. Издание имеет интернет-версию[9], которая полностью дублирует печатный номер, а также содержит архив выходов газеты в pdf-формате, начиная с ноября 2010 года.
«Дорогое удовольствие Томск» — глянцевый журнал формата life-style. В Томске издается и распространяется с июля 2007 года. Основные региональные рубрики: World&Travel Отцы и дети, подрубрика «Дресс-код», Сезон премьер, Body&Beauty, City Guide, События, Модные адреса и т. д. Тираж: 7000 экземпляров Цветность: полноцветные полосы Способ распространения: розничная реализация через сеть киосков «РосПечать» по свободной цене, бесплатное распространение по фитнес-клубам и салонам красоты, адресная рассылка руководителям предприятий и известным персонам города.
Городской информационный портал Томска. Основные разделы: новости, недвижимость, работа, объявления, бизнес и финансы, афиша, каталог, авто. Способ наполнения разделов контентом разный, нередко участие в его создании принимают рядовые пользователи, для которых доступна возможность оставлять объявления, комментировать новостные статьи, загружать фотографии, участвовать в голосовании.
pogodavtomske.ru — справочный интернет-ресурс, содержащий информацию о температуре, облачности, атмосферном давлении, скорости ветра по состоянию на момент посещения сайта, а также прогноз на три и 10 дней. Информация на сайте представлена в виде инфографики, графиков и икон.
Томский городской форум. Используется как площадка для обсуждения городских вопросов, проблем, а также знакомств и общения. Сообщения форума носят мультимедийный характер (возможно подгружать видео и фото форматы).
Направление открыто в холдинге с 2001 года и первоначально было представлено телеканалом «СТС-Томск». Позднее произошла замена канала на популярный молодежный MTV, а в 2012 году вместо него начал вещание канал «Дайджест ТВ», позиционирующийся как первое интерактивное телевидение в Томске. По началу было заявлено, что канал будет доступен для абонентов кабельного телевидения и в сети интернет, однако позднее холдинг отказался от вещания в зоне кабельного ТВ. Канал «Дайджест ТВ» специализируется на трансляции молодежной музыки и клипов популярных томских групп.
Полиграфическое направление представлено издательским домом «Д-принт». Предприятие работает на рынке с 1998 года и является одной из первых коммерческих типографий Томска. Специализируется на оказании полиграфических услуг широкого профиля: цифровой оперативной полиграфии, офсетной печати, вырубке, листоподборке, переплете, тиснении, специальной и дополнительной обработки полиграфических изделий, имеет полный комплекс по сборке книг и журналов. Печатает журналы: «Дорогое удовольствие Томск»[10], «Большие Крылья», «Свадьбы в Томске», «Свадьбы в Кузбассе», «Свадьбы в Красноярске», «Человек и тюрьма», «Недра и ТЭК Сибири» и другие специализированные, рекламные и информационные издания Томска и городов соседних областей Сибири.
Направление представляет компания «Street Media», работающая на рынке с 1996 года. «Street Media» начинала с производства наружной рекламы, однако со временем расширяла свою деятельность. Сейчас комплекс услуг компании можно разделить на два направления: проектировка/изготовление наружной рекламы и её размещение.
Изготовление наружной рекламы В комплекс услуг по изготовлению наружной рекламы «Street Media» входит: разработка дизайн-проектов, согласованию наружной рекламы, широкоформатная печать, фрезерно-гравировальные работы, изготовление неона. Компания также занимается созданием малых архитектурных форм, уличной мебели, вентилируемых фасадов. В 2009 году «Street Media» выиграла тендер на изготовление и поставку стандартных элементов автозаправочных станций компании «Роснефть», став таким образом единственным подразделением холдинга, география деятельности которого распространилась на всю Сибирь и Дальний Восток.
Размещение наружной рекламы В собственности компании находится около 35 % всех рекламных носителей Томска, в их число входят: билборды размера 3*6 и 3*12, светодиодные экраны, призматроны, установки формата «Сити-борд», брандмауэры, перетяги, лайтбоксы.
Направление было открыто в 2004 году, однако первоначально развивалось в рамках деятельности издательского дома «Д-принт». В 2010 году сувенирный отдел был преобразован в отдельное предприятие холдинга, получившее коммерческое имя «Первая сувенирная компания». Компания специализируется на изготовлении промо-, VIP — сувениров и бизнес-аксессуаров.
«Рекламный дайджест» — рекламной агентство полного цикла. Создано в 1996 году в связи с возникшей необходимостью принимать и координировать заказы по всем существующим на тот момент направлениям деятельности холдинга. Позднее структура агентства была реорганизована. В настоящее время «Рекламный дайджест» состоит из трех отделов, каждое из которых возглавляет руководитель: отдел по работе с клиентами, отдел по работе со стратегическими клиентами, отдел по работе с VIP-клиентами. С 2002 года в составе агентства появляется маркетинговый центр «Ремарк», позднее переименованный в «Brand Time», оказывающий услуги по разработке, проведению и анализу маркетинговых исследований, а также по проведению промоакций и других форм BTL-рекламы.
Коммерческое название «Solo Web Service» Работает на рынке с 1999 года. Первоначально предоставляла услуги по созданию и разработке сайтов. С 2011 года специализируется на производстве и размещении мединой интернет-рекламы, а также поддержкесобственных проектов: pogodavtomske.ru, forum.tomsk.ru. В ноябре 2012 года под руководство студии был взят и приобретенный медиа-холдингом «Рекламный дайджест» городской портал tomsk.ru, после чего студия стала единственной компанией, обладающей исключительными правами на регистрацию доменных имен в зоне *tomsk.ru.
Одно из первых подразделений холдинга, созданное одновременно с газетой «Рекламный дайджест» для распространения издания по жилому комплексу и организациям города, в связи с тем, что доставка почтой тиража в 100 000 экземпляров оказалась невозможной. Позднее отдел стал работать с внешними заказчиками холдинга, получив коммерческое имя «Direct Mail». В комплекс услуг компании входит персонифицированная рассылка рекламных материалов, курьерская безадресная доставка по офисам и почтовым ящикам, расклейка рекламных объявлений.
Медиа-холдинг «Рекламный дайджест» также известен своими социальными проектами, посвященными Томску, его истории, архитектуре и развитию города как туристического направления.
Традиционное мероприятие, проводимое в Томске с 2005 года[11]. Представляет собой театрализованное шествие по главной улице города — проспекту Ленина. В карнавале принимают участие общественные, муниципальные и коммерческие организации, каждая из которых, по условиям карнавала, должна представить подвижную платформу, оформленную в соответствии с темой карнавала, заранее объявляемой организаторами. По итогам шествия жюри, в состав которого входят представители администрации, выбирает лучшую колонну, а также короля и королеву карнавала. В положении к карнавалу прописано, что его цель- «укрепление традиции общегородского массового праздника, раскрытие творческого потенциала томичей, организация разнообразного содержательного отдыха молодежи и взрослых, укрепление межрегиональных и межкультурных связей, формирование позитивного имиджа города»[12]. Известно, что инициаторами и организаторами томского карнавала выступил медиа-холдинг «Рекламный дайджест»[13]. В дальнейшем компания постепенно передает эти функции администрации Томска, однако руководители и сотрудники медиа-холдинга ежегодно входят в состав жюри конкурса. Тематика карнавалов[14]:
Проект медиа-холдинга «Рекламный дайджест». Деревянный рубль весом 250 кг и высотой более двух метров установлен на одной из центральных площадей города (пл. Новособорной). Памятник стал подарком компании городу и был приурочен к проведению 3го «деревянного» Томского карнавала в 2008 года. В ноябре 2008 года деревянный рубль попал в книгу рекордов России как самая большая копия монеты[15].
В 2010 году медиа-холдинг «Рекламный дайджест» выпускает книгу-альбом, посвященную Томску и одному из известных брендов города — деревянному зодчеству, цель которого — познакомить читателей с историей основания Томска и развитием деревянного строительства в городе. Издание содержит фотографии наиболее знаменитых из сохранившихся и восстановленных построек XIX—XX вв. и историко-архитектурные комментарии к ним, составленные профессорами Томского государственного архитектурно-строительного университета. Издание было выпущено тиражом 3000 экземпляров, имеются также экземпляры, переведенные на английский и немецкий язык. Проект «Деревянная архитектура Томска» инициировался и координировался генеральным директором медиа-холдинга «Рекламный дайджест» Иваном Пилевиным и директором издательского дома «Д-принт» Евгением Павленко.
Иллюстрированный путеводитель содержит краткие иллюстрированные сведения о Томске: основные вехи томской истории, легенды и мифы города, деревянное и каменное зодчество, высшие учебные заведения города, творческие люди, а также карты и алфавитный указатель полезных для туристов мест[16].
Коллекция марок была выпущена медиа-холдингом «Рекламный дайджест» совместно с Администрацией города к 400-летнему юбилею Томска и состоит из семи серий: Исторические деятели Томска", «Памятники архитектуры», «Гербы городов Томской губернии», «Храмы старого Томска», «Памятники и скульптуры», «Храмы современного Томска»[17]. По инициативе генерального директора медиа-холдинга «Рекламный дайджест» Ивана Пилевина, серия марок была выслана английской королеве Елизавете II. Согласно ответному письму, полученному из Букингемского дворца, «Марки Томска» вошли в Royal Philatelic Collection.
Диски с серией видеофильмов о старом Томске, выпущенные в 2004 году к 400-летию города. В проект вошли 14 полноценных фильмов, продолжительностью от 11 до 30 минут, посвященных историческим районам города: Воскресенской горе, дому Шишкова, Заозерью, Татарской слободе, Белому озеру, знаменитым купеческим особнякам. Отдельное внимание уделено легенде о Федоре Кузьмиче — старце, жившем на территории Томской губернии. Согласно этой легенде старец считается инсценировавшим собственную смерть императором Александром I, оставившим престол и принявшим участь скитальца.
Рекламный дайджест (медиа-холдинг).