Джинса — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.

Значение

Существует несколько видов классификации джинсы.

Политическая джинса^[1]:

• Статьи или сюжеты, созданные при участии пресс-служб политических партий и политиков. В материале расставлены нужные заказчику акценты
• обнародование социологических исследований, отличающиеся от других соцопросов в пользу конкретной политической силе (сознательное завышения или занижения рейтингов, фальсификация данных).

с) публикация малоизвестных авторов под видом аналитиков. d) публикация обращений населения, работников. e) размещение платных комментариев в интернете.

Коммерческая джинса^[1]: а) Рекламный текст. в) Имитация новостей или телевизионных репортажей. с) Визуальная скрытая реклама на телевидении

По степени законности^[2]:

• Белая (легальная) — функционирует на основе спонсорских договоров и информационного сотрудничества.
• Чёрная — подкуп редакции и сотрудников. В свою очередь подразделяется на:
  • Корпоративную — размещение материалов через рекламный отдел.
  • Пассивную (блокинг) — специальные люди в редакции следят за отсутствием публикаций на нежелательные темы.
  • Персонифицированную — публикации идут через конкретного журналиста.

В России

В 2001 году 13 изданий были разоблачены как СМИ, где за публикацию заказных статей принимают денежное вознаграждение^[3].

Согласно расследованию Meduza, в период выборов 2011 и 2012 года работавшая в центральном исполкоме Единой России группа авторов смогла разместить 250 статей в полутора десятках интернет и бумажных изданиях. Творчество было посвящено позитивной оценке деятельности ЕР и президента Дмитрия Медведева с критикой политической оппозиции^[4]

В 2012 году Василий Гатов оценивал рынок джинсы в федеральных изданиях в 130 млн долларов, что равнялось 10 % от рекламного рынка^[5].

Согласно публикациям хакерской группы Анонимный интернационал, размещение заказных статей в 2010-х годах активно применяли чиновники^[6][7]:

• Сотрудник администрации президента Тимур Прокопенко занимался размещение заказных материалов об Алексее Навальном и его соратниках. В переписке с ним бывшая активиста движения Наши Кристина Потупчик докладывала о выходе конкретных материалов в СМИ и «отработке» новостных сюжетов.
• В переписке помощницы главы Департамента строительства Минобороны Ксении Большаковой обсуждались расценки на публикацию заказных материалов и информационная компания против Спецстроя через газету «Коммерсант».
• Материалы московской мэрии под видом редакционных на коммерческой основе публиковали ряд городских и федеральных газет.

Примечания